Mit der zunehmenden Relevanz digitaler Barrierefreiheit und der neuen gesetzlichen Vorgaben zur Einhaltung der WCAG 2.1 (Web Content Accessibility Guidelines) beschäftigen sich auch Werbetreibende mit diesem Thema. Es könnte vorkommen das ein Kunde wünscht das ein Alt-Text bei seinem Werbemittel hinterlegt wird, damit das bei Werbemitteln Typ Banner einfach umgesetzt werden kann haben wir für Sie entsprechende Felder angelegt.
Was bedeutet das für Sie als AdServer-Nutzer?
Wenn einer Ihrer Kunden ein Banner anliefert und Alt-Text und Alt Titel mitgibt, dann hat das folgenden Hintergrund:
1. Alt-Text (alternative Textbeschreibung)
- Wird angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann.
- Wird von Screenreadern vorgelesen.
- Muss den wesentlichen Inhalt und die Funktion des Bildes kurz und präzise beschreiben.
- Beispiel: Für ein Werbebanner mit Produktabbildung:
Alt="Neue kabellose Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung"
2. Titel-Attribut (Bildtitel)
- Ergänzt den Alt-Text um kontextuelle Informationen.
- Wird bei Mouseover als Tooltip angezeigt.
- Dient nicht der Screenreader-Nutzung, kann aber die Benutzererfahrung verbessern.
- Beispiel:
title="Jetzt zum Einführungspreis sichern – nur bis 30. Juni!"
Warum kann das wichtig sein?
- Die Einhaltung von WCAG ist in vielen Regionen (z. B. EU, USA) inzwischen gesetzlich vorgeschrieben. Ob das auf Ihr Werbeangebot wirklich zutrifft prüfen Sie bitte intern.
- Verstöße können zu rechtlichen Konsequenzen führen.
- Barrierefreie Werbung ist inklusiver, verbessert die Nutzererfahrung und steigert die Reichweite.
Was sollten Sie tun, wenn in Ihrem Fall die Bestimmung zutrifft?
- Prüfen Sie bei jeder Anzeige, ob ein Alt-Text hinterlegt ist.
- Ergänzen Sie optional den Bildtitel für zusätzlichen Kontext.
- Verwenden Sie sprechende, relevante Texte – keine generischen Platzhalter wie „Bild1“ oder „Grafik“.
Hinweis für Entwickler und Agenturen: Unsere AdServer-Oberfläche unterstützt die einfache Eingabe von Alt- und Titel-Attributen für den Werbemittel Typ: Banner. Bei anderen Formaten wie HTML5 und Redirects sollten diese Informationen direkt mit dem Werbemittel kommen.
3. Alt-Text hinterlegen
Für Banner-Werbemittel welche Sie in Ihrem Adserver anlegen finden Sie auf dem Reiter Sonstiges die Felder: Alt-Text und Titel.
Hinweis: Bitte stimmen Sie die Alt-Texte und Titel mit Ihren Kunden ab und erfinden nicht eigenmächtig Formulierungen. Es gilt wie immer Ihr Kunde wird Ihnen die benötigten Informationen zur Verfügung stellen wenn das gewünscht ist.