DSGVO-Targeting

Wofür wird DSGVO-Targeting eingesetzt?

Für die Umsetzung der DSGVO Anforderungen kann es notwendig sein, dass Sie Ihre Kampagnen nur dann ausspielen, wenn der Nutzer der Verarbeitung seiner personenbezogenen Daten zugestimmt hat. In vielen Fällen erwartet auch Ihr Advertiser diese Einwilligung von Ihnen.

In solchen Fällen wird DSGVO-Targeting eingesetzt, um sicherzustellen, dass zum Zeitpunkt der Kampagnenausspielung auch tatsächlich die Zustimmung des Nutzers für einen oder mehrere Anbieter vorliegt.

Welche Einstellungsmöglichkeiten sind vorhanden?

1. Es liegt (irgendeine) allgemeine Zustimmung vor.

• unbekannt
• akzeptiert
• verworfen

2. Für bestimmt Zwecke wird eine Zustimmung benötigt

Einige Anbieter, wie etwa Google, erwarten die Zustimmung zu bestimmten Zwecken, um Werbung ausspielen zu können. Fehlt eine dieser Zustimmungen – selbst wenn sie versehentlich im Consentmanger ausgelassen wurde – kann dies dazu führen, dass keine Werbemittel vom Advertiser angezeigt werden und der Werbeplatz leer bleibt.

Folgen:

• Zählabweichungen ihr AdSpirit Adserver zählt den View und der Advertiser zeigt nichts an und somit zählt er hier keine Einblendung. 
• Eingeschränktes oder fehlendes Targeting
• Negative Auswirkungen auf Reichweite und Monetarisierung

Technischer Hinweis:

Wenn die benötigten Zwecke eines Anbieters (z. B. Google Advertising Products) im TCF-Framework nicht eindeutig bekannt sind, empfehlen wir, alle IAB-Zwecke im Targeting auszuwählen, um Fehler bei der Werbeausspielung zu vermeiden – insbesondere bei unvollständiger Zweckdokumentation. 

3. Der Advertiser erwartet eine Zustimmung 

Bestimmte Advertiser – z. B. Google – dürfen/wollen ihre Werbung nur dann ausspielen, wenn sie im Consentmanager aufgeführt sind und eine Zustimmung bekommen haben.

Die Auswahl des Advertiser im Targeting stellt sicher, dass die Kampagne/Werbemittel nur dann für die Auslieferung berücksichtigt werden, wenn dieser Advertiser im vom Consentmanager bereitgestellten Consentstring vorhanden ist und der User die Zustimmung gegeben hat.

Folgen von nicht oder falsch gesetztem Targeting:

• Keine Werbeauslieferung durch den betroffenen Advertiser

• Zählabweichungen durch fehlende Ad-Impressions

• Eingeschränktes oder fehlerhaftes Targeting

• Negative Auswirkungen auf Reichweite und Monetarisierung

Technischer Hinweis:
Wenn der genaue Anbieter im TCF-Framework (z. B. Google Advertising Products) nicht bekannt ist, empfehlen wir, alle relevanten IAB-Anbieter im Targeting auszuwählen, um Auslieferungsfehler zu vermeiden – insbesondere bei unvollständiger Dokumentation.

Umsetzung:

DSGVO-Targeting:
Das DSGVO-Targeting finden Sie im Reiter "Targeting" der jeweiligen Kampagne oder des Werbemittels.

Einstellungsmöglichkeiten:
Die folgenden drei Einstellungsmöglichkeiten können einzeln oder kombiniert verwendet werden, je nach Bedarf.

In der Praxis hat sich das Auswählen des benötigten Anbieters bewährt. Da zunehmend auch die Zustimmung zu den Zwecken von den Anbietern erwartet wird, empfehlen wir hier auch die Zwecke für das Targeting aufzunehmen. Sollten Sie sich hier unsicher sein wie die Einstellungen zu setzen sind, wenden Sie sich ggf. an Ihren Datenschutzbeauftragten. 

Beispiel: 

Sie haben von einem Ihrer Advertiser einen HTML-Code erhalten, in dem der Anbieter Google Advertising Products (IAB Anbieter ID 755) angegeben ist. Wenn wir nun möchten, dass unsere Kampagne nur dann ausgespielt wird, wenn dieser Anbieter über einen CMP eine Freigabe erhalten hat und auch alles Zwecke notwendig sind, dann können Sie das das DSGVO-Targeting nutzen.

Einstellungen: 

1. Kampagne/Werbemittel auswählen
2. Reiter Targeting
3. DSGVO-Targeting auf "Ja" klicken
4. "Akzeptiert" auswählen
5. Alle "Zwecke" auswählen 
6. "Anbieter" auswählen
7. Speichern