Angehängte Werbeflächen nach Priorität, verfügbarem Platz und Seitenpfad auswählen
Worum es geht
Eine Responsive Werbefläche liefert nicht selbst Werbung aus, sondern entscheidet bei jedem Aufruf, welche Ihrer normalen Werbeflächen zum Zug kommt. Bisher entschied dabei allein die gemessene Breite: Es gewann die breiteste Fläche, die noch in den verfügbaren Platz passte.
Neu ist, dass Sie der Responsive Werbefläche einzelne Einträge anhängen. Jeder Eintrag verweist auf eine Werbefläche und trägt eine Priorität sowie optionale Kriterien. Damit können Sie zum Beispiel auf einer bestimmten Rubrik Ihrer Webseite eine andere Fläche ausspielen als im Rest des Angebots – bei gleichem verfügbarem Platz.
Wo Sie die Einstellung finden
Öffnen Sie Werbeflächen, wählen Sie die gewünschte Webseite und klicken Sie in der Liste auf Ihre Responsive Werbefläche. In der Bearbeiten-Maske führen zwei Wege zum Ziel: der Link Angehängte Werbeflächen im gelben Kasten oben, oder der gleichnamige Eintrag in der Navigation.
Die Übersicht der Einträge
Die Übersicht zeigt alle angehängten Werbeflächen in der Reihenfolge, in der die Auslieferung sie prüft – nach Priorität absteigend. Pro Zeile sehen Sie die Priorität, die verknüpfte Werbefläche, die hinterlegten Kriterien im Klartext und ob der Eintrag aktiv ist.
Bestehende Verknüpfung übernehmen
Solange für eine Fläche noch keine Einträge existieren, bietet die Übersicht den Knopf Aus verknüpften Werbeflächen übernehmen an. Ein Klick erzeugt aus der bisherigen Mehrfachauswahl fertige Einträge: Jede verknüpfte Fläche bekommt ihre eigene Breite als Mindestbreite und als Priorität. Das Ergebnis verhält sich exakt wie die bisherige Automatik – Sie haben damit einen sicheren Ausgangspunkt, den Sie anschließend verfeinern können.
Einen Eintrag anlegen
| Feld | Bedeutung |
|---|---|
| Platzierung | Die Werbefläche, die ausgeliefert wird, wenn dieser Eintrag zutrifft. Die Auswahl zeigt zunächst nur Flächen derselben Webseite; über Werbeflächen aller Webseiten anzeigen klappen Sie die vollständige Liste auf. |
| Priorität | Höhere Zahl bedeutet wichtiger. Die Auslieferung arbeitet die Einträge von oben nach unten ab. |
| Aktiv | Nimmt den Eintrag vorübergehend aus der Auswahl, ohne ihn zu löschen. |
| Targeting verfügbarer Platz | Mindest- und Maximalbreite in Pixeln. 0 bedeutet keine Begrenzung. Lässt sich der verfügbare Platz nicht messen, trifft der Eintrag nicht zu. |
| Targeting Pfad | Bedingung auf die Adresse der Seite, auf der die Werbung steht. Die Konfiguration erfolgt über den Link Targeting konfigurieren. |
Pfad-Targeting konfigurieren
Der Link Targeting konfigurieren öffnet dasselbe Fenster, das Sie aus dem Parameter-Targeting der Kampagnen kennen. Wählen Sie als Quelle Platzhalter und tragen Sie als Namen einen der folgenden Werte ein:
| Platzhalter | Inhalt | Beispiel |
|---|---|---|
refpath | Nur der Pfad der Seite, ohne Domain | /fachbereich/kardiologie/artikel-123 |
refdomain | Nur die Domain | www.beispiel.de |
reffull | Die vollständige Seiten-Adresse | https://www.beispiel.de/fachbereich/… |
Als Vergleich stehen unter anderem gleich, ungleich, enthält, enthält nicht und RegExp zur Verfügung. Für „alle Seiten des Fachbereichs Kardiologie“ wählen Sie also Platzhalter refpath, Vergleich enthält, Wert /kardiologie.
Mehrere Bedingungen innerhalb eines Eintrags werden und-verknüpft: Es muss alles zutreffen, damit der Eintrag gewinnt. Eine oder-Verknüpfung bilden Sie ab, indem Sie den Eintrag kopieren und ihm dieselbe Priorität, aber eine andere Bedingung geben.
Wie die Auslieferung auswählt
- Die Einträge werden nach Priorität absteigend geprüft.
- Ein Eintrag gewinnt, wenn alle seine aktivierten Kriterien zutreffen.
- Ein Eintrag ohne jedes Kriterium trifft immer zu. Er eignet sich daher als letzte Auffangstufe, wenn Sie ihm die niedrigste Priorität geben.
- Treffen mehrere Einträge derselben Priorität zu, wird gleichmäßig verteilt.
- Ein Kriterium, das sich nicht messen lässt, gilt als nicht erfüllt – der Eintrag fällt dann heraus.
- Trifft kein Eintrag zu, wird der Default-Code der Responsive Werbefläche ausgeliefert.
Beispiel
Eine Responsive Werbefläche mit vier Einträgen:
| Priorität | Werbefläche | Platz | Pfad |
|---|---|---|---|
| 100 | Leaderboard 728 | ab 728 px | enthält /kardiologie |
| 90 | Billboard 970 | ab 970 px | – |
| 80 | Leaderboard 728 | ab 728 px | – |
| 10 | Mobile 320 | – | – |
Auf einer Kardiologie-Seite mit 1000 Pixeln Platz gewinnt Eintrag 1, obwohl Eintrag 2 breiter wäre – die Priorität entscheidet. Auf einer anderen Seite mit denselben 1000 Pixeln gewinnt Eintrag 2. Bei 800 Pixeln fällt das Billboard heraus und Eintrag 3 kommt zum Zug. Bei 300 Pixeln bleibt nur Eintrag 4 übrig, der ohne Kriterium immer zutrifft.
Übergang von der bisherigen Automatik
Beide Verfahren bestehen nebeneinander. Solange für eine Responsive Werbefläche keine Einträge angelegt sind, gilt unverändert die bisherige Auswahl über die verknüpften Werbeflächen. Sie müssen also nichts umstellen, und bestehende Flächen laufen weiter wie bisher.
Sobald der erste Eintrag existiert, zählen ausschließlich die Einträge. Die alte Mehrfachauswahl in der Bearbeiten-Maske bleibt sichtbar, wird aber nicht mehr ausgewertet – ein Hinweis in der Maske weist darauf hin.
Was Sie wissen sollten
- Die Höhe des verfügbaren Platzes wird derzeit nicht ausgewertet. Der Platz ist vor dem Laden der Werbung nicht reserviert, eine verlässliche Messung ist daher in den meisten Einbausituationen nicht möglich.
- Das Pfad-Targeting braucht die Adresse der umgebenden Seite. Steckt die Werbefläche in einem fremden iFrame, lässt sich teilweise nur die Domain ermitteln, nicht der Pfad. Das Kriterium trifft dann nicht zu.
- Löschen Sie eine Werbefläche, auf die ein Eintrag verweist, bleibt der Eintrag bestehen und wird in der Übersicht rot markiert. Die Auslieferung überspringt ihn.
- Änderungen greifen nicht sofort, sondern mit dem nächsten Lauf der turnusmäßigen Datenaktualisierung.